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王老吉与加多宝装潢纠纷案多次作为有效证据

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背景:加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判,红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权并赔偿广州医药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

一审判决出来后,加多宝提出上诉,并表示“一审判决因加多宝上诉不产生任何法律效力”,继续使用红罐装潢,同时,加多宝启动“全球律师征集活动”,面向全球征集二至三位律师,准备继续发起诉讼。

现阶段,王老吉决定继续进一步提出法律诉讼,希望可以依靠法律约束力,让加多宝彻底放弃红罐装潢,归还王老吉的使用权。所以在市场上,需要有更多“能说话”的市场数据,说明加多宝正在侵害王老吉的包装权。

为此,赛立信市场研究公司制作本调研方案,帮助王老吉设计市场数据的收集、处理、分析,用以呈交法院,达到收回红罐装潢的法律效果。

根据国家统计局的统计信息,目前加多宝罐装凉茶销量依然占据大约 70% 的罐装凉茶市场份额,仍然比广药王老吉的销量要高。就市场情况来看,广药王老吉暂时仍处于弱势。

 

研究目的:消费者如何分辨红罐包装、是否有意混淆、混淆的比例多少

调研方式:视觉测试 – 消费者近距离盲测和远距离感知测试;定量访问 – 样本拦截访问

样本说明:高于1000样本,经销商、超市和消费者密集度较高的样本拦截访问

覆盖城市:北京、上海、广州、成都、武汉

调研周期:5-6周